ビアチャーンのタイビバレッジ社が商品を見直し
タイビバレッジ社の商品を見直しとは？？
タイビバレッジ社の今回の商品体型の見直しには、消費者嗜好の多様化に対応するためとのこと。
これにより、30～35%に落ち込んでいたシェアを回復させることが狙いとなるそうである。
見直しの内容
なお、各商品の価格帯であるが、希望小売価格として、330mL缶「クラシック」と「ドラフト」が25バーツ、330mL缶「ライト」が26バーツとなっており、低価格帯を維持しているようである。
今後のマーケティング展開
これまでタイビバレッジ社は、ビアチャーンは1995年に発売してから、オリジナルブランドのウイスキーと抱き合わせ販売を行ったことで市場でのシェアを急拡大し、2002～2003年の大国内シェア70%を占めていた。
しかし、現在は35%にまで落ち込んでいるとのこと。またタパナ社長によると、42%以上がシェア獲得には必要とのこと。
近年のタイでのビール消費量は、15年前には3億リットルだったのが、2009年には6倍の18億リットルにも達する勢いとのこと。
そのため、今後はマーケティングでの投資が欠かせなくなるが、タイビバレッジ社は3億バーツを投じるということである
掲載日 ： 2009年10月1日
